Zukunftsfähig durch professionelles B2B-Marketing – bvik Quartalsbericht I-2019

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Professionalisierung der Unternehmenskommunikation im B2B in allen Bereichen und auf allen Kanälen bedeutet ein nachhaltiges Investment in die Zukunftsfähigkeit. Marketing-Kommunikation, die sich an den neuen Trends ausrichtet, leistet daher nachweislich einen wichtigen Beitrag zur Wertschöpfungskette in der Industrie.

Die große Dynamik im Wachstum des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. und das Innovationspotenzial der Mitglieder zeigen, dass mittlerweile ein Umdenken eingesetzt hat und professionelles Marketing für die Zukunftssicherung auf der Agenda der Unternehmen steht. Die vielen vorgestellten Best Cases im Rahmen der Events belegen zusätzlich, dass mittlerweile etwas im B2B-Mittelstand in Bewegung gekommen ist.

 

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Unternehmen müssen früh genug Trends setzen!

TIK-Referenten im Gespräch
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TIK-Referenten im Gespräch: Stefan Hentschel (Google Germany GmbH)

Im Interview mit dem bvik erklärt Stefan Hentschel, warum deutsche Industrieunternehmen Nachholbedarf in Sachen Digitalisierung haben, welche Rolle das B2B-Marketing in Zukunft einnehmen muss und wie es gelingt, aus dem Management-Mainstream auszubrechen.

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Expertenbeirat aus bvik-Mitgliedern unterstützt bei Themen- und Referentenauswahl für den TIK 2019

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Premiere! Zum ersten Mal stehen Mitglieder dem bvik bei der Themen- und Referentenauswahl für den TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION 2019 zur Seite. Das neu gegründete Gremium traf sich im Oktober 2018 in der bvik-Geschäftsstelle.

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Internationalisierung im B2B-Marketing: Diese „Hausaufgaben“ in Sachen Sprache sollten Sie unbedingt gemacht haben

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International agieren bedeutet auch international kommunizieren – diese Herausforderung verlangt nach Strategie. Kennen Sie beispielsweise die Zielmärkte Ihres Unternehmens gut genug, um Ihre Kampagnen und Onlineshops gezielt darauf auszurichten? Und haben Sie daran gedacht, dass auch alle Print-Werbemittel, die Sie nach den CI-Vorgaben des Headquarters angelegt haben, in den benötigten Sprachen funktionieren müssen? Unser neuer Fachartikel des Sprachspezialisten Wieners + Wieners fasst kompakt für Sie zusammen, welche Punkte Sie unbedingt im Vorfeld bedenken müssen und warum.

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Komplexitätsdilemma eines Marketers: neue Agenturen für hohe Qualität

Gastbeitrag von Matthias Specht, wob
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In den Diskussionen um Technologien und effizienteres Arbeiten in der B2B-Kommunikation ist der strukturelle Faktor der Transformation zu kurz gekommen. Hier gilt es für Agenturen nachzujustieren.

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B2B-Markencontrolling steckt noch in den Kinderschuhen

Partner-Studie des bvik
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Nur jedes fünfte B2B-Unternehmen misst regelmäßig den Erfolg der Unternehmensmarke. Grund für diese geringe Zahl sind unter anderem fehlende Fachkompetenzen und fehlende Budgets. Dies zeigt eine neue Studie vom KNSK brand lab, die vom bvik unterstützt wurde. Die detaillierten Studienergebnisse stehen für bvik-Mitglieder zum Download bereit.

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Agilität im Marketing erfolgreich auf dem Vormarsch

Gastbeitrag von Bernd Kleinschrod, webraketen
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Während aus der Softwareentwicklung agile Projektmanagement-Methoden mittlerweile gar nicht mehr wegzudenken sind, hat sich die Agilität im Marketing bislang erst in wenigen Unternehmen etabliert. Dabei gibt es auch im Marketing viele Anwendungsfälle, in denen agile Vorgehensweisen den klassischen deutlich überlegen sind.

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„Vom Interessenten zum Stammkunden“ – Neuer Fachartikel zum Thema Marketing Automation zum Download

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Vom Impuls zum Kauf in 5 Schritten: Ob B2B oder B2C – Kunden steigen in der Regel sehr gut informiert in den Kaufprozess ein. Wie es gelingt, einen anonymen Webseitebesucher in 5 Schritten zum Bestandskunden zu wandeln, können Sie im neuen Fachartikel der Industrieanzeiger-Reihe „bvik-Experten informieren“ nachlesen.

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Influencer Marketing – relevant auch für B2B? – Interview mit Dr. Andreas Bauer

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Schon seit geraumer Zeit ist Influencer Marketing als Trend im B2C-Bereich in aller Munde. Man denkt dabei automatisch an die klassischen Youtube-Stars oder Blogger, die auf Instagram über Themen wie Fitness, Beauty oder Ernährung posten. Auch für Industrieunternehmen haben diese Kanäle und Plattformen marketingtechnische Relevanz. Daher beschäftigen sich inzwischen auch immer mehr B2B-Marketing-Entscheider mit dem Thema Influencer Marketing.

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Social Media im B2B: 6 Schritte zur erfolgreichen Content-Strategie (Whitepaper zum Download!)

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Kein Unternehmen kann es sich heute noch leisten, mit seiner Marke im Social Web unsichtbar zu bleiben. Der bvik erleichtert B2B-Unternehmen den Einstieg. Das neue Whitepaper erläutert Nutzen und Einsatzbereiche von Social Media, zeigt Vor- und Nachteile der Plattformen auf und stellt die wichtigsten Grundregeln zusammen. Mit Checkliste und Best Case Study des bvik Mitgliedsunternehmens Schuler AG.

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