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TIK-Referenten im Gespräch: Stefan Hentschel (Google Germany GmbH)
Im Interview mit dem bvik erklärt Stefan Hentschel, warum deutsche Industrieunternehmen Nachholbedarf in Sachen Digitalisierung haben, welche Rolle das B2B-Marketing in Zukunft einnehmen muss und wie es gelingt, aus dem Management-Mainstream auszubrechen.
Premiere! Zum ersten Mal stehen Mitglieder dem bvik bei der Themen- und Referentenauswahl für den TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION 2019 zur Seite. Das neu gegründete Gremium traf sich im Oktober 2018 in der bvik-Geschäftsstelle.
International agieren bedeutet auch international kommunizieren – diese Herausforderung verlangt nach Strategie. Kennen Sie beispielsweise die Zielmärkte Ihres Unternehmens gut genug, um Ihre Kampagnen und Onlineshops gezielt darauf auszurichten? Und haben Sie daran gedacht, dass auch alle Print-Werbemittel, die Sie nach den CI-Vorgaben des Headquarters angelegt haben, in den benötigten Sprachen funktionieren müssen? Unser neuer Fachartikel des Sprachspezialisten Wieners + Wieners fasst kompakt für Sie zusammen, welche Punkte Sie unbedingt im Vorfeld bedenken müssen und warum.
In den Diskussionen um Technologien und effizienteres Arbeiten in der B2B-Kommunikation ist der strukturelle Faktor der Transformation zu kurz gekommen. Hier gilt es für Agenturen nachzujustieren.
Nur jedes fünfte B2B-Unternehmen misst regelmäßig den Erfolg der Unternehmensmarke. Grund für diese geringe Zahl sind unter anderem fehlende Fachkompetenzen und fehlende Budgets. Dies zeigt eine neue Studie vom KNSK brand lab, die vom bvik unterstützt wurde. Die detaillierten Studienergebnisse stehen für bvik-Mitglieder zum Download bereit.
Während aus der Softwareentwicklung agile Projektmanagement-Methoden mittlerweile gar nicht mehr wegzudenken sind, hat sich die Agilität im Marketing bislang erst in wenigen Unternehmen etabliert. Dabei gibt es auch im Marketing viele Anwendungsfälle, in denen agile Vorgehensweisen den klassischen deutlich überlegen sind.
Vom Impuls zum Kauf in 5 Schritten: Ob B2B oder B2C – Kunden steigen in der Regel sehr gut informiert in den Kaufprozess ein. Wie es gelingt, einen anonymen Webseitebesucher in 5 Schritten zum Bestandskunden zu wandeln, können Sie im neuen Fachartikel der Industrieanzeiger-Reihe „bvik-Experten informieren“ nachlesen.
Schon seit geraumer Zeit ist Influencer Marketing als Trend im B2C-Bereich in aller Munde. Man denkt dabei automatisch an die klassischen Youtube-Stars oder Blogger, die auf Instagram über Themen wie Fitness, Beauty oder Ernährung posten. Auch für Industrieunternehmen haben diese Kanäle und Plattformen marketingtechnische Relevanz. Daher beschäftigen sich inzwischen auch immer mehr B2B-Marketing-Entscheider mit dem Thema Influencer Marketing.
Kein Unternehmen kann es sich heute noch leisten, mit seiner Marke im Social Web unsichtbar zu bleiben. Der bvik erleichtert B2B-Unternehmen den Einstieg. Das neue Whitepaper erläutert Nutzen und Einsatzbereiche von Social Media, zeigt Vor- und Nachteile der Plattformen auf und stellt die wichtigsten Grundregeln zusammen. Mit Checkliste und Best Case Study des bvik Mitgliedsunternehmens Schuler AG.
Der aktuelle Fachartikel der bvik-Ratgeberserie im Industrieanzeiger beschäftigt sich mit der Erfolgsmessung von Marketing-Maßnahmen. Hierzu werden aussagekräftige Kennzahlen benötigt, die sogenannten „Key Performance Indicators“ (KPIs).
