Messe: Wo sich Ihre Arbeitgebermarke und Unternehmensmarke treffen
Unternehmen nutzen Messen immer häufiger zum Positionieren der Arbeitgebermarke, zur Gewinnung neuer Teammitglieder und zur Motivation der Belegschaft. Arbeitgebermarke und Unternehmensmarke spielen im gleichen Team, wenn es darum geht, die besten Talente für das Unternehmen zu begeistern. Hoch lebe der Synergieeffekt! Dabei ergänzt im Idealfall die Arbeitgebermarke die Unternehmensmarke. Und die Unternehmensmarke profitiert vom guten Ruf als Arbeitgeber.
Sylvia Kanitz, Verband der deutschen Messewirtschaft – AUMA
Marketing-Managerin
Sylvia Kanitz arbeitet mit Leidenschaft für die deutsche Messewirtschaft und gestaltet im Verband der deutschen Messewirtschaft das Marketing. Als Wirtschaftsingenieurin mit den Schwerpunkten Nachrichtentechnik und Marketing ist sie besonders an den neuen Herausforderungen rund um die Digitalisierung interessiert. Vor ihrer Tätigkeit beim AUMA verantwortete sie die Messebeteiligungen eines mittelständischen Unternehmens.
Bildquelle: AUMA / Steffen Kugler
Inhaltsverzeichnis
Messe wird Plattform zur Mitarbeitergewinnung: Vom Bewerbenden zum Beworbenen
Oder auch: Authentisch und emotional
Human Resources Management wandelt sich seit geraumer Zeit enorm. Auch dort war Corona ein Booster in vielerlei Hinsicht. Während der Corona-Pandemie hat sich der Arbeitsmarkt verändert und der Fachkräftemangel verstärkt. Deshalb geht es vielen Personalern nicht mehr nur um die Steuerung von Arbeitskraft, sondern der Mensch rückt in den Fokus. Oder zumindest sollte er das und die meisten Unternehmen haben das auch erkannt. Am Arbeitsmarkt wird deutlich, dass sich Unternehmen stärker zeigen und erklären müssen, bevor sie aktiv auf die Suche gehen können. Meine These: Wir werden bald mehr von Beworbenen als von Bewerbenden sprechen. Und darauf müssen sich Unternehmen einstellen. Entscheiden sich Menschen für ein Unternehmen, geht es im Kern oft darum, wie attraktiv es für Mitarbeitende ist.
Das eigene Betriebsklima und die Unternehmenskultur authentisch und emotional nach außen tragen: Dafür sind Live-Events hervorragend geeignet und das trifft immer mehr auch auf Messen zu. Denn sie haben einen entscheidenden Vorteil: Menschen treffen Menschen. Und das auch noch persönlich. Womöglich noch Entscheiderinnen und Entscheider.
Live is live: Auf der Messe erleben Interessenten Ihre Marke authentisch
Dort muss Ihr Unternehmen nachprüfbar beweisen, was online und in schönsten Farben versprochen wird. Es findet der erste Abgleich statt zwischen Hochglanz-Image-Broschüre & Karrierewebseite und gelebter Unternehmenskultur. Was zählt, ist Authentizität. Interessenten können Ihr Unternehmen und die Menschen dahinter oft erstmalig live erleben, sich ein eigenes Bild machen, mit Mitarbeitenden sprechen. Aber wie wohl kaum andernorts können sie auf der Messe auch die Auftritte verschiedener Unternehmen der gleichen Branche direkt miteinander vergleichen. Ein unschätzbarer Vorteil für Beworbene. Eine echte Herausforderung für die Werber. Einzigartig gegenüber allen anderen Recruiting-Kanälen.
Match: Auf der Messe landet Ihr Unternehmen mitten in der Zielgruppe
Aktuell sagt fast die Hälfte der Arbeitnehmer, jetzt sei ein guter Zeitpunkt für einen Job-Wechsel. In Deutschland bestätigen das sogar 53 Prozent. Zu dieser Erkenntnis gelangt das Beratungsunternehmens Gallup im Rahmen einer Befragung von mehr als 100.000 Arbeitnehmenden. Interessant auch: Europa weist den niedrigsten Wert der emotionalen Bindung der Beschäftigten an ihren Arbeitgeber aus.
Ein einfach zu hebender Schatz für Sie als suchendes Unternehmen, wenn Ihr Angebot auf diese Nachfrage trifft. Messen machen das möglich. Nutzen Sie diese Chance! Wenigstens 340 Messen finden 2023 in Deutschland statt. Viele davon sind Leitmessen ihrer Branchen, Ihrer Branche.
Auf der Messe wird Ihre Marke sehr stark und direkt erlebbar. Nutzen Sie diesen Moment für Ihre Positionierung. Auf Fachmessen ist die geballte Branchenkompetenz vor Ort. Eine wahre Goldgrube für Sie und Ihre Suche nach neuen Mitarbeitenden – selbst wenn Sie heute noch gar nicht suchen.
Tipps: So glänzt Ihr Unternehmen auf der Messe
Wollen Sie die Messe als Plattform für Ihre Arbeitgebermarke nutzen? Dann gelten im Grundsatz alle Tipps für eine erfolgreiche Messebeteiligung. Mitarbeitergewinnung bzw. Stärkung der Arbeitgebermarke sollte als eines Ihrer Messeziele kommuniziert werden, nach innen und außen. Bei Standplanung und -organisation gilt es das ebenso zu berücksichtigen, wie bei der Besucheransprache. Wortwörtlich den nötigen Raum schaffen für Gespräche und ein erstes Kennenlernen nenne ich hier als Beispiel.
Ich will hier zudem Ihre Aufmerksamkeit auf die Bedeutung des Standpersonals und der Gestaltung des Messestandes lenken:
Wählen Sie qualifiziertes Standpersonal aus: Mitarbeitende aus den Fachabteilungen und aus dem Personalbereich. So können Sie auch tiefergehende Fragen beantworten. Ihre Teammitglieder müssen sich als Ihre Botschafterinnen und Botschafter verstehen.
Schulen Sie die Standcrew: Behandeln Sie jeden Interessenten, jede Besucherin freundlich. Es gibt keine uninteressanten Gäste am Messestand. Gute Behandlung spricht sich rum. Schlechte Behandlung findet den Weg in die Social-Media-Kanäle noch viel schneller.
Gestalten Sie den Messestand einladend: Richten Sie den Stand offen aus und ermöglichen Sie einen leichten Zugang. Setzen Sie auf Kommunikation und schaffen Sie entsprechende Möglichkeiten in Form von Kommunikationsinseln, von Gesprächsbereichen.
Halten Sie alle relevanten Informationen bereit: Übersicht über die Einstiegsmöglichkeiten und offenen Stellen, Erklärungen zum Ablauf des Einstellungsprozesses und Kontaktdaten der richtigen Ansprechpersonen.
Auf der Messe ist Ihr Unternehmen doppelt sichtbar: Als Arbeitgeber- und Unternehmensmarke
Es ist kein Geheimnis: Wenn Mitarbeitende sich mit dem Unternehmen identifizieren und motiviert sind, erhöht das die Bindung. Und motivierte Mitarbeitende tragen die Marke des Unternehmens nach außen. In einem sich wandelnden Arbeitsmarkt und einem zunehmenden Wettbewerb um Talente ist fehlende emotionale Bindung ein nicht zu unterschätzendes Risiko für Unternehmen. Das bestätigt die schon erwähnte Studie eindrücklich. Gleichzeitig sind Mitarbeitende, die sich mit dem Unternehmen identifizieren, die beste Werbung für das Unternehmen und eine große Chance. Immer häufiger bildet sich das in Corporate-Influencer-Programmen ab. Das ist allerdings ein Thema für einen eigenen Blogbeitrag.
Damit sich der Kreis also schließt, zwischen Arbeitgebermarke und Unternehmensmarke, braucht es ein Match: Zwischen Mitarbeitenden, Interessenten und Unternehmen. Zwischen Werten und Image. Auf einer goldrichtig ausgewählten Messe lässt sich das alles wunderbar verbinden. Denn am Ende geht es immer um “People and Culture”, um Menschen und (Unternehmens)Kultur.
Gewusst wie: Chancen erkennen und nutzen
Die Messe als Recruiting-Plattform kommt Ihnen bekannt vor? Das ist alles nicht neu? Stimmt: Schon lange gibt es auf Fachmessen Karrieretage, laden Unternehmen an bestimmten Tagen zur Messe explizit Studierende und Azubis ein. Ich persönlich habe mir bereits 1993 mit Mitte 20 auf einer Messe ein Unternehmen als Partner für eine Abschlussarbeit gesucht. Und gefunden. Hutchison Telecom hieß das Unternehmen, wo ich mich bewarb, ein Service-Provider im Mobilfunk. Der Chef in Deutschland war zu dieser Zeit übrigens ein junger Mann namens René Obermann, der einige Jahre später CEO der Telekom werden sollte. Mit ihm schloss ich an seinem Münsteraner Unternehmenssitz den Vertrag zur Abschlussarbeit. Wenn mir das drei Jahrzehnte so gut in Erinnerung blieb, wurde wohl schon damals seitens des Unternehmens vieles richtig gemacht.
Und darauf kommt es an: Chancen ergreifen, ein positives Unternehmensbild erzeugen, die Attraktivität als Arbeitgeber zeigen. Eine Messebeteiligung glänzt als Touch Point: Für die Unternehmensmarke und die Customer Journey ebenso wie für die Arbeitgebermarke und die Candidate Journey.
Können Sie es nun kaum noch erwarten, die Messe als Plattform für Ihre Arbeitgebermarke zu nutzen? Fragen sich aber, wie Sie das Gelesene am besten umsetzen?
Dann empfehle ich Ihnen die AUMA-Publikation „Erfolgreiche Messebeteiligung“ – Zehn Schritte zum Messe-Erfolg! Hier gibt es Tipps von der Messeauswahl bis zur Markeninszenierung im Rahmen der Messebeteiligung.
Sie interessieren sich für die erwähnte Gallup-Studie „State of the Global Workplace 2022″? Dann nützt Ihnen dieser Link https://www.gallup.com/workplace/349484/state-of-the-global-workplace-2022-report.aspx
Sie wollen mehr lesen zum Thema Messe und Marke? Dazu empfehle ich Ihnen meinen Blogbeitrag hier beim bvik In doppelter Mission: Die Macht von Marken für Messen
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Aktuelles zum Thema „Live-Kommunikation“
Alle Trends und Entwicklungen in der Live-Kommunikation haben wir auf unserer Landingpage kompakt für Sie zusammen gefasst!
Lesen Sie außerdem mehr über die Entwicklung der Messe durch und nach der Pandemie in dem aktuellen bvik-Whitepaper und Trendpaper zum Thema Live-Kommunikation.
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