Know-how-Transfer im B2B-Marketing
Aktuelle Fachbeiträge, Interviews und wichtige Neuigkeiten des bvik und seiner Mitglieder
#B2B-Experten-Interviews #B2B-Marketing-Budgets #B2B-Messen #B2B-Trends #bvik-News #Content-Marketing
#Customer Centricity #Datenschutz & DSGVO #Digitale Geschäftsmodelle #Digitale Strategie #Employer Branding
#Internationales Marketing #KI #Marke / Markenführung #Marketingcontrolling / KPI #Mindset und Change #Social Media
Durch Absagen zahlreicher Messen aufgrund des Coronavirus bricht für viele klassische B2B-Unternehmen und Mittelständler die bisher wichtigste Leadquelle weg – sie müssen sich nach alternativen Kanälen umschauen. Das ist eine große Chance, um gegen interne Skepsis ein Social-Media-Pilotprojekt durchzusetzen. Dies kann die Basis für eine funktionierende digitale Leadmaschine sein, die dem betroffenen Unternehmen kurzfristig UND nachhaltig hilft.
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[no_toc] Im Interview mit dem bvik erklärt TIK-Referentin Carolin Lederer (Head of Exhibitions & Events, Brand Management Global Marketing, ebm-papst Mulfingen GmbH & Co. KG) wie es gelingt, einen Change im Unternehmen ganzheitlich und nachhaltig durchzusetzen, was die „Warum“-Frage damit zu tun hat und welche Bedeutung einem Rinderfilet für die Marke zukommt.
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[no_toc] Im bvik-Interview erklärt Roland Schug, Head of Marketing der JOSEPH VÖGELE AG, warum Content-Marketing große Relevanz für B2B-Unternehmen hat. Er gibt Einblicke, wie Content-Marketing in der WIRTGEN GROUP strategisch umgesetzt wird und erläutert, warum die Verknüpfung von analoger und digitaler Kommunikation zukünftig erfolgsentscheidend sein wird.
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Viele B2B-Unternehmen verkaufen sich mit Fakten und Features unter Wert. Damit verpassen sie die Chance aufzufallen, die Marke emotional aufzuladen und letztlich Kunden zu binden. Mit gezielten Fragen kommen Sie Ihrem Brand Purpose auf die Spur und legen das Fundament für eine faszinierende Brand Story.
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[no_toc] Michael Diegelmann, Marketingleiter bei JUMO, erklärt im bvik-Interview, welche Rolle Customer Centricity bei JUMO spielt, wie es gelungen ist, einen Kulturwandel im Unternehmen zu vollziehen und dabei alle Mitarbeiter einzubinden. Außerdem gibt er Tipps für die Umsetzung eines Transformationsprozesses und die Schaffung eines „Wow-Effekts“ für Kunden.
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Das Corporate Design spielt für B2B-Unternehmen eine sehr wichtige Rolle. Es transportiert Inhalte und führt zur Identifikation mit einer Marke. Art Director Stefano Conzatti erklärt, warum Sie auf flexible Designsysteme setzen sollten, die sich optimal an die Anforderungen – auch künftiger – Kommunikationskanäle anpassen.
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Wer den Anschluss nicht verpassen und weiterhin erfolgreich agieren möchte, der muss wissen, welche Themen und Trends das B2B-Marketing in Zukunft dominieren. Die Stichworte lauten: New Business – New Marketing – New Culture. Weiterlesen
Die Werbewirkung im B2B hat sich in den vergangenen Jahren stark gewandelt. Der Grund hierfür liegt nicht zuletzt daran, dass diese durch die Digitalisierung messbar geworden ist und schon während der Laufzeit einer Kampagne bewertet und optimiert werden kann. Die Symbiose von Content und Erfolgsmessung spielt für B2B-Unternehmen eine wichtige Rolle.
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[no_toc] Marion Sommerwerck, Leiterin Global Marketing und Unternehmenskommunikation der KraussMaffei Group, spricht im bvik-Interview über die Bedeutung der Kundenzentrierung im B2B-Bereich. Sie erläutert, wie Customer Centricity bei KraussMaffei umgesetzt wird und mit welchen Herausforderungen Unternehmen konfrontiert werden.
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Customer Centricity ist längst kein Buzzword mehr, sondern ein wichtiger Trend im B2B-Bereich. Erfahren Sie, warum Kundenzentrierung elementar wichtig ist, wie diese in B2B-Unternehmen gelebt wird und erhalten Sie Impulse für die Umsetzung in Ihrer Marketing-Abteilung.
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Know-how-Transfer im B2B-Marketing
#B2B-Experten-Interviews #B2B-Marketing-Budgets #B2B-Messen #B2B-Trends #bvik-News #Content-Marketing
#Customer Centricity #Datenschutz & DSGVO #Digitale Geschäftsmodelle #Digitale Strategie #Employer Branding
#Internationales Marketing #KI #Marke / Markenführung #Marketingcontrolling / KPI #Mindset und Change #Social Media
Warum abgesagte Messen eine Chance für B2B-Marketer sind
Durch Absagen zahlreicher Messen aufgrund des Coronavirus bricht für viele klassische B2B-Unternehmen und Mittelständler die bisher wichtigste Leadquelle weg – sie müssen sich nach alternativen Kanälen umschauen. Das ist eine große Chance, um gegen interne Skepsis ein Social-Media-Pilotprojekt durchzusetzen. Dies kann die Basis für eine funktionierende digitale Leadmaschine sein, die dem betroffenen Unternehmen kurzfristig UND nachhaltig hilft.
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„Marke und Strategie müssen auch im Change Hand in Hand gehen!“
[no_toc] Im Interview mit dem bvik erklärt TIK-Referentin Carolin Lederer (Head of Exhibitions & Events, Brand Management Global Marketing, ebm-papst Mulfingen GmbH & Co. KG) wie es gelingt, einen Change im Unternehmen ganzheitlich und nachhaltig durchzusetzen, was die „Warum“-Frage damit zu tun hat und welche Bedeutung einem Rinderfilet für die Marke zukommt.
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„Content-Marketing ist ein wichtiger Bestandteil der Marketing-DNA!“
[no_toc] Im bvik-Interview erklärt Roland Schug, Head of Marketing der JOSEPH VÖGELE AG, warum Content-Marketing große Relevanz für B2B-Unternehmen hat. Er gibt Einblicke, wie Content-Marketing in der WIRTGEN GROUP strategisch umgesetzt wird und erläutert, warum die Verknüpfung von analoger und digitaler Kommunikation zukünftig erfolgsentscheidend sein wird.
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Find Your Purpose! – Befreien Sie Ihre Marke aus dem Mauerblümchendasein!
Viele B2B-Unternehmen verkaufen sich mit Fakten und Features unter Wert. Damit verpassen sie die Chance aufzufallen, die Marke emotional aufzuladen und letztlich Kunden zu binden. Mit gezielten Fragen kommen Sie Ihrem Brand Purpose auf die Spur und legen das Fundament für eine faszinierende Brand Story.
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„Wir müssen immer wieder einen Wow-Effekt in der Customer Experience schaffen!“
[no_toc] Michael Diegelmann, Marketingleiter bei JUMO, erklärt im bvik-Interview, welche Rolle Customer Centricity bei JUMO spielt, wie es gelungen ist, einen Kulturwandel im Unternehmen zu vollziehen und dabei alle Mitarbeiter einzubinden. Außerdem gibt er Tipps für die Umsetzung eines Transformationsprozesses und die Schaffung eines „Wow-Effekts“ für Kunden.
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Atomic Design: Freiheit als Chance für die Marke
Das Corporate Design spielt für B2B-Unternehmen eine sehr wichtige Rolle. Es transportiert Inhalte und führt zur Identifikation mit einer Marke. Art Director Stefano Conzatti erklärt, warum Sie auf flexible Designsysteme setzen sollten, die sich optimal an die Anforderungen – auch künftiger – Kommunikationskanäle anpassen.
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B2B-Trends 2020: Das sind die relevanten Themen!
Wer den Anschluss nicht verpassen und weiterhin erfolgreich agieren möchte, der muss wissen, welche Themen und Trends das B2B-Marketing in Zukunft dominieren. Die Stichworte lauten: New Business – New Marketing – New Culture. Weiterlesen
Werbewirkung im B2B: Mit digitalen Kampagnen zum Erfolg
Die Werbewirkung im B2B hat sich in den vergangenen Jahren stark gewandelt. Der Grund hierfür liegt nicht zuletzt daran, dass diese durch die Digitalisierung messbar geworden ist und schon während der Laufzeit einer Kampagne bewertet und optimiert werden kann. Die Symbiose von Content und Erfolgsmessung spielt für B2B-Unternehmen eine wichtige Rolle.
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„Customer Centricity muss vom Kunden erlebt werden!“
[no_toc] Marion Sommerwerck, Leiterin Global Marketing und Unternehmenskommunikation der KraussMaffei Group, spricht im bvik-Interview über die Bedeutung der Kundenzentrierung im B2B-Bereich. Sie erläutert, wie Customer Centricity bei KraussMaffei umgesetzt wird und mit welchen Herausforderungen Unternehmen konfrontiert werden.
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Customer Centricity – Anspruch und Wirklichkeit im B2B
Customer Centricity ist längst kein Buzzword mehr, sondern ein wichtiger Trend im B2B-Bereich. Erfahren Sie, warum Kundenzentrierung elementar wichtig ist, wie diese in B2B-Unternehmen gelebt wird und erhalten Sie Impulse für die Umsetzung in Ihrer Marketing-Abteilung.
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